Расширение для рекламного кабинета

Установка и первый запуск

1. Поставьте расширение Snappy Check из Chrome Web Store и закрепите его значок справа от адресной строки.
2. Откройте рекламный кабинет cmp.wildberries.ru и зайдите в любую кампанию с товаром.
3. Панель появится под карточкой кампании сама. Первые строки видны сразу, остальное — экономика, поисковый спрос, позиции — догружается следом.

Что нужно, чтобы появились цифры

Часть данных расширение читает прямо из кабинета WB — они есть всегда, без всякого подключения: кластеры, показы, клики, расход, CPO, ставки, зоны показов кампании.

Прибыль, ДРР, цена клиента, поисковый спрос и остатки считаются по данным вашего магазина в SnappyCheck. Чтобы они появились:

1. нажмите значок Snappy Check справа от адресной строки — откроется боковая панель;
2. войдите в SnappyCheck и выберите свой магазин, нажмите «Подключить»;
3. вернитесь в кабинет и обновите страницу.

Ключевые фразы

Главная вкладка. Сверху — «Окупаемость»: выручка, ДРР, заказы, корзины, цена корзины и прибыль в четырёх колонках. «Все продажи» — весь товар по всем источникам (как в «Аналитике продавца» WB), «Реклама» — только эта кампания, «+ассоц» добавляет заказы, которые рекламный трафик принёс на другие карточки магазина.

Рядом — карточки «О товаре» (цена с СПП, средняя цена в выдаче, конверсии), «Факт → План» (сколько показов и корзин нужно под план заказов) и «Откуда заказы» (поиск-органика, поиск-реклама, каталог, полки).

Ниже — таблица кластеров. В ней видно и то, чего кабинет не показывает: живая позиция в выдаче, медианная цена конкурентов по фразе, прибыль с заказа, P&L кластера, частота фразы и её недельная динамика.

Вкладка «Ключевые фразы»: окупаемость, график по дням и таблица кластеров.

Массовое управление ставками

Правило вида «кому: позиция хуже 20 → понизить ставку на 10%, но не ниже 480 ₽». Панель показывает список фраз, к которым правило применится, с новыми ставками — и пишет их в кабинет по кнопке. Разбор каждого поля и примеры — ниже, в отдельном разделе.

График

Затраты, выручка и ДРР по дням за период кампании. Метрики выбираются галочками справа: CPC, CPM, CPO, цена корзины, выручка рекламы и воронки.

Категории кластеров и выбор фраз

Над таблицей две строки. «Пресеты столбцов» — сохранённые наборы колонок под задачу. Под ними «Категории кластеров» — ваши собственные ярлыки для фраз: «В топ», «К наблюдению», «Не трогать» — как вам удобно.

Как это работает

1. Нажмите «+ категория», введите название и выберите цвет.
2. Отметьте фразы галочками и в полосе над таблицей нажмите «В категорию ▾» — выберите категорию. Там же можно завести новую («+ новая…») или убрать фразы из категории.
3. Нажмите кнопку категории над таблицей — в таблице останутся только её фразы. «Все» возвращает полный список, «Без категории» показывает фразы без ярлыка. Число на кнопке — сколько фраз в группе.

У фразы одна категория или ни одной: назначили другую — старая снимается. Перед названием фразы стоит цветная точка её категории. Выбранную категорию можно переименовать или перекрасить (✎) и удалить (🗑) — фразы из неё останутся в кампании, просто без ярлыка.

Выбор нескольких фраз протяжкой

Зажмите левую кнопку мыши на галочке и ведите вверх или вниз — отметятся все фразы по пути. Если начать с уже отмеченной, пройденные фразы, наоборот, снимутся. Потянули лишнее — ведите обратно, отметка откатится. Можно крутить колесо мыши, не отпуская кнопку: отметятся и те строки, что пролистались. Обычный щелчок по галочке работает как раньше, протяжка есть и во вкладке «Блоки по словам».

Полоса с числом выбранных фраз и кнопками «В категорию ▾», «Выключить выбранные» и «Вернуть выбранные» стоит над таблицей, а при прокрутке прилипает к верху экрана вместе с заголовками и строкой «Итого» — кнопки всегда под рукой.

Блок «Настройки» — по каждому переключателю

Полоса «Настройки» задаёт, откуда брать данные и что показывать в таблице. Она свёрнута по умолчанию — раскройте её треугольником слева. Ниже — что делает каждый элемент; номера на скриншоте.

Блок «Настройки»: четыре группы — данные Джема, позиции в выдаче, вид и фильтры, экономика.

Данные · Джем

1. Источник поискового спроса. «Как в кабинете» — спрос считается за тот же период, что выбран в кампании. Можно выбрать свой период (неделя, две недели, месяц, квартал) — тогда столбцы «Частота WB», «Корзины» и «Заказы» из блока «Поиск» пересчитаются по нему, а рекламные цифры останутся за период кампании.
2. Кнопка «⟳ обновить». Просит у WB свежий отчёт по поисковым запросам. Отчёт строится 10–60 секунд и ограничен тарифом Джема, поэтому по умолчанию расширение берёт готовые данные с сервера — жать кнопку нужно, только если хотите самые свежие цифры прямо сейчас.
3. Подпись рядом. За какой период данные, сколько запросов в отчёте и откуда они взяты («сервер» — накопленные, «кабинет» — только что запрошенные у WB). По ней сразу видно, насколько свежий спрос вы смотрите.

Позиции в выдаче

4. Город (ПВЗ). Выдача WB зависит от точки доставки: в Москве и в Новосибирске по одной фразе будут разные места. «Моя локация» — город, определённый по вашему адресу; в списке есть города-миллионники. Этот же город используется во вкладке «Конкуренты».
5. Глубина проверки. Сколько первых мест смотреть: «первые 10» — быстрее и мягче к антиботу WB, «первые 100» — видно и глубокие позиции. Если товара нет в проверенной части, в таблице будет «>10» или «>100».
6. Кнопка «проверить». Запускает живую проверку позиций по кластерам: расширение открывает выдачу так же, как покупатель, и записывает место вашего товара. Идёт строго по одной фразе с паузами — WB не любит частые запросы. Рядом подпись, когда позиции обновлялись в прошлый раз.
7. «Без персонализации» и «без А/Б-тестов». Убирают из запроса сигналы вашего аккаунта (что вы недавно смотрели) и просят WB не подмешивать экспериментальное ранжирование. С ними позиция ближе к тому, что видит «средний» покупатель, и замеры сравнимы между днями и городами. Выключать стоит, только если хотите увидеть выдачу именно своими глазами.

Вид и фильтры

8. Градиент. Заливка ячеек по значению: зелёное — лучше, красное — хуже. Помогает выхватывать выбросы глазами, на цифры не влияет.
9. Показывать выключенные. Кластеры, которые вы отключили в кампании, по умолчанию спрятаны. Включите, чтобы увидеть их — например, чтобы вернуть фразу в работу. В скобках — сколько их сейчас.
10. «Новые», «Актуальные» и окно. «Новые» — фразы, появившиеся за последние дни, «Актуальные» — те, по которым были показы в окне (окно настраивается рядом, по умолчанию два последних дня). Так отделяется то, что живёт сейчас, от давно неработающих фраз.

Экономика

11. База заказов для CPO и P&L. Заказов у фразы два вида: «Реклама» — то, что WB приписал вашей кампании, и «Джем» — весь поисковый спрос по фразе, включая органику. От выбора зависят CPO, «Приб/зак» и P&L: по рекламе CPO выше (заказов меньше), по Джему — ниже. По умолчанию стоит «Реклама» — она честнее отвечает на вопрос «во сколько мне обошёлся заказ с этой рекламы».

Массовое управление ставками — с примерами

Правило вместо ручной правки: вы описываете «кого взять» и «что с ними сделать», панель показывает список подходящих фраз с новыми ставками — и только по кнопке пишет их в кабинет. Ничего не меняется, пока вы не нажали «Применить».

Правило читается слева направо: по чему считаем → кого берём → что делаем → в каких границах.

Что означает каждое поле

1. Считаем по. Показатель, по которому отбираются фразы: позиция в выдаче, CPO, ДРР, цена корзины, показы. От него зависит смысл условия рядом.
2. Условие. «Хуже N» / «лучше N» для позиции, «больше» / «меньше» для денег.
3. Порог. Само число: 20-е место, 500 ₽ CPO и так далее.
4. Что делаем. «Изменить ставку» — пересчитать; можно также выключить подходящие фразы.
5. Направление. Повысить или понизить.
6. Величина. На сколько — в процентах или в рублях.
7. Границы. Предохранитель: ставка не опустится ниже и не поднимется выше указанных значений, даже если так велит правило. Ставьте нижнюю границу не меньше минимальной ставки WB, иначе фраза просто перестанет показываться.
8. Кнопка «Применить к N кластерам». В названии — сколько фраз реально попадут под правило; рядом подпись, сколько пропущено (например, выключенные).
9. Предпросмотр. Таблица «Кластер · Позиция · Было · Станет» — что именно изменится. Пока вы не нажали кнопку, в кабинете ничего не меняется.

Примеры: что произойдёт

Пример 1. Убрать деньги с фраз, где вы всё равно не видны

по позиции в выдаче · позиция хуже 20 · изменить ставку · понизить на 10% · не ниже 480 ₽

Панель возьмёт фразы, по которым ваш товар стоит на 21-м месте и ниже (а также те, где его не нашли в проверенной части), и снизит ставку на 10% — но не опустит ниже 480 ₽. На скриншоте выше под такое правило подошёл один кластер: «спортивный костюм женский оверсайз осень 2026», позиция 24, ставка 403 ₽ → 480 ₽. Ставка не упала, а выросла до нижней границы — потому что 403 ₽ уже ниже указанных 480 ₽, и предохранитель поднял её до порога.

Пример 2. Разогнать то, что уже близко к топу

по позиции в выдаче · позиция лучше 5 · повысить на 15% · не выше 1200 ₽

Фразы, по которым вы уже в первой пятёрке, получат +15% к ставке: 600 ₽ станут 690 ₽, 900 ₽ — 1035 ₽, а 1100 ₽ поднимутся только до 1200 ₽ и дальше не пойдут. Смысл — добрать показы там, где выдача вас и так любит.

Пример 3. Прижать дорогие заказы

по CPO · больше 700 ₽ · понизить на 20% · не ниже 300 ₽

Возьмутся фразы, где заказ обходится дороже 700 ₽, и их ставки упадут на пятую часть. Заказы по ним станут дешевле, но и показов будет меньше — это осознанный размен. Проверьте в предпросмотре, что под правило не попали фразы, которые приносят мало заказов просто потому, что данных ещё мало.

Как работать безопасно

1. Сначала посмотрите предпросмотр: колонка «Станет» показывает итог с учётом границ.
2. Начните с мягкого шага (5–10%) и одного правила за раз — так видно, что именно повлияло.
3. Правило смотрит на позиции из последней проверки. Если они старые, сначала нажмите «проверить» в «Настройках».
4. Ставки пишутся в кабинет по одной с паузами — при большом списке это занимает время, прогресс виден в панели.

Быстрая оценка выдачи

Значок ⚡ в строке фразы открывает первые 50 товаров выдачи WB плиткой: фото, цена как её видит покупатель, рейтинг и число отзывов. Рекламные места помечены, ваш товар подсвечен.

Это ответ на вопрос «тот ли товар ищут по этой фразе»: если по запросу стоят другие категории, фразу лучше выключить, а не поднимать по ней ставку. Наведите на фото — оно увеличится, клик по плитке откроет карточку на WB.

Быстрая оценка: первые 50 товаров выдачи по фразе.

Рядом со значком ⚡ стоит 🔍 — он открывает ту же выдачу на сайте WB в новой вкладке.

Блоки по словам

Те же кластеры, но сгруппированные по корню слова: «женский», «костюм», «флисовый». Видно, какие слова приносят показы и заказы, а какие только тратят бюджет — и можно выключить сразу всю группу фраз, а не по одной.

Блоки по словам: фразы собраны по общему корню.

Зоны показов

Кабинет считает статистику кампании целиком. Эта вкладка разбирает её по зонам: поиск, каталог, полки (рекомендации) — по дням, с CPM, CTR, ценой корзины и CPO для каждой зоны.

Так видно, что, например, полки съедают половину бюджета при вдвое худшем CPO — и зону стоит выключить в настройках кампании. Данные запрашиваются по кнопке: кабинет ограничивает частоту запросов, поэтому панель не дёргает его сама.

Зоны показов: день за днём — показы, CPM, CTR, затраты, корзины, CPO и ДРР.

Конкуренты и рекомендации

Выберите фразу — панель покажет выдачу WB карточками: место, фото, цена, рейтинг, продавец. Ваш товар подсвечен, рекламные места помечены. Понравившиеся карточки добавляются в свой список одной кнопкой.

Добавить конкурента по артикулу

Если конкурент известен заранее, искать его в выдаче не нужно: справа в полосе управления есть поле «Или по артикулу». Вставьте номер товара (можно с пробелами) или прямо ссылку на карточку WB — панель заберёт у WB бренд, продавца, цену и рейтинг и добавит карточку в список.

• Свой товар и тех, кто уже в списке, панель не добавит и скажет об этом.
• Позиция в колонке «Поиск» у такой карточки останется пустой: её искали по артикулу, а не по фразе — писать туда «1-е место» было бы неправдой. Она появится, когда добавите конкурента из выдачи по нужному запросу.

Вкладка «Конкуренты»: выдача по фразе карточками.

Позиции в рекомендациях

Кнопка «Проверить позиции в рекомендациях» в блоке «Мои конкуренты» проверяет ленты внутри карточек конкурентов — «Смотрите также», «Похожие», «Покупают вместе» — и показывает, на каком месте там стоит ваш товар. Помечается, рекламное это место или органическое, и куда оно сдвинулось с прошлого замера.

Остатки по размерам

Реклама разгоняет спрос, а нужного размера может не оказаться на складе. Вкладка показывает оборачиваемость, платное хранение за прошлый месяц и таблицу «остаток и спрос по размерам» по схемам FBO, FBS и своему складу: какой размер кончается под спрос, а какой лежит без движения.

Под спросом за период панель перечисляет размеры, которые покупатели заказывали, а на складах их нет ни штуки, — их пора подвозить в первую очередь.

Остатки по размерам: какой размер есть на складах и какой заказывают.

Работа без подключения

Без входа в SnappyCheck панель не отключается — она работает на данных кабинета WB: кластеры, показы, клики, CTR, расход, CPO, ставки, массовые правила, зоны показов, живые позиции в выдаче и конкуренты.

Появляется после подключения магазина: прибыль и ДРР, цена клиента и себестоимость, поисковый спрос и частотность, остатки, воронка продаж и рекомендации WB по ставке. Панель честно пишет одной строкой, чего именно не хватает и что нажать.

Если цифры не появились

Пустые «Прибыль» и P&L

Панель пишет причину прямо в блоке «Окупаемость» и прячет под кнопкой «что делать» пошаговую инструкцию. Чаще всего это незаполненная себестоимость товара или неподключённый магазин.

Столбцы «Реклама» пустые несколько секунд

Так и задумано: пока не пришёл отчёт кампании от WB, панель показывает прочерки, а не предварительные цифры, которые через полминуты изменятся.

«WB ограничил частоту запросов»

Кабинет и API WB считают запросы. Панель ждёт и повторяет сама; если сообщение осталось — подождите минуту и нажмите «повторить».

Ошибка WB 504 при выключении кластеров

Код 504 значит, что сервер WB не успел ответить. Панель отправляет выбранные фразы порциями по 50 и при таком сбое сама повторяет запрос. Если WB так и не ответил, панель пишет, сколько фраз уже выключено, например «Выключено 100 из 130», и отмечает их в таблице. Подождите минуту, обновите данные и выключите оставшиеся ещё раз: повторное выключение уже выключенной фразы ничего не испортит.

«HTTP 400 от WB при запросе кластеров»

Чаще всего так бывает, когда у вас в кабинете несколько магазинов: панель просит кластеры у одного магазина, а кабинет открыт под другим. Начиная с версии 1.0.30 панель запрашивает кластеры у магазина, выбранного во вкладке кабинета, и пишет причину ошибки словами. Если ошибка осталась — обновите расширение, переключите магазин в кабинете WB на нужный и обновите страницу кампании.

Панель не появилась совсем

Обновите страницу кампании (F5). Если не помогло — проверьте, что расширение включено в chrome://extensions, и что вы на странице кампании, а не в общем списке.